Рынок мобильных ОС

Какие основные мобильные ОС вы знаете? Как вы оцениваете их доли на рынке? Дайте свой прогноз на 2014 год.

Android

На сегодняшний день безусловным лидером на рынке смартфонов является платформа Android, развиваемая на базе ядра Linux компанией Google в сотрудничестве с рядом производителей мобильных телефонов и операторов, объединённых в Open Handset Alliance. Она занимает порядка 65% мирового, и чуть менее половины российского рынка. Этого результата удалось достичь за счёт того, что создатели Android’а вовремя среагировали на изменение конъюнктуры на рынке, заданный компанией Apple (переход к смартфонам, c экранами, поддерживающим mutli-touch — ввод информации несколькими пальцами), а также смогли привлечь большое количество крупных производителей благодаря бесплатному лицензированию ОС (Google зарабатывает деньги на рекламе, демонстрируемой пользователям Android при поиске). Первые версии ОС были сильно не доработаны, но к настоящему моменту Android — одна из самых развитых мобильных ОС. В отличие от iPhone, телефоны с Android крайне разнообразны по своим возможностям и стоимости. Магазин приложений Play Store (бывший Android Market) — второй по количеству приложений и загрузкам после App Store для iOS и постоянно сокращает отставание. Около половины продаж Android приходится на компанию Samsung, ставшую во многом благодаря этому крупнейшим производителем смартфонов и мобильных телефонов вообще. Также, смартфоны для этой платформы выпускают HTC, LG, Motorola, Sony, Asus, Acer и другие.


iOS

В 2007 году компания Apple представила телефон iPhone, на базе своей новой операционной системы iOS (тогда она ещё называлась iPhone OS). Телефон обладал крупным (по тем временам) сенсорным дисплеем, занимающим почти всю лицевую часть, и предназначался для посещения интернета, чтения почты, прослушивания музыки и просмотра видео. Благодаря удобству его использования и большой лояльной базе владельцев продуктов Apple, iPhone быстро набрал популярность. Через год Apple выпустила удобную среду для разработки приложений для iPhone и мобильный магазин приложений App Store, позволяющий легко покупать и загружать приложения на iPhone. Появление большого числа качественных приложений способствовало дальнейшему росту продаж iPhone’ов. Средняя цена iPhone’а без контакта составляет порядка $650, при этом ассортимент телефонов крайне узок — устройства на базе iOS выпускает только Apple новая модель появляется раз в год, после чего две предыдущие модели начинают продаваться дешевле. Такая схема позволят добиться существенной экономии на объёмах и упростить разработку приложений для iPhone’ов, но из-за маленького выбора часть потенциальных покупателей приобретает смартфоны на других платформах. Сейчас доля iOS чуть ниже 20% в мире, и 10% в России. Из-за того, что цены на iPhone’ы, поставленные в Россию официально, на 30 и больше процентов выше мировых, около половины этих телефонов ввозятся в Россию неофициально. Высокие цены на iPhone’ы и отсутствие практики субсидирования телефонов операторами при заключении контракта, сдерживают рост продаж этих телефонов в России.


Symbian

Одной из первых распространённых мобильных ОС было семейство операционных систем Symbian, использующийся на множестве смартфонов компаний Nokia, Sony Ericsson, Siemens и др. Благодаря низкой требовательности к ресурсам устройств, гибкости использования и широкой поддержки крупнейших производителей, в течение нескольких лет до 2010 года эта ОС оставалась лидером, занимая в лучшие времена до двух третей рынка смартфонов. Но со временем Symbian стал проигрывать гонку более современным ОС, ориентированным на использование экранов с multi-touch и на сегодняшний день доля этой ОС составляет менее 6% мирового рынка и продолжает снижаться. Symbian всё ещё пользуется спросом в ряде развивающихся стран, в основном, благодаря широкому ассортименту дешёвых моделей (до $150). В России на Symbian приходится примерно четверть всех проданных во II квартале смартфонов (2-е место после Android). В прошлом году Nokia прекратила поддержку этой платформы ради тесного сотрудничества с компанией Microsoft по разработке операционной системы Windows Phone. 


Windows Phone

Компания Microsoft, известная своими операционными системами для персональных компьютеров и офисными приложениями, многократно пыталась занять рынок мобильных ОС. Временами её продукты Pocket PC, Windows Mobile и Windows Phone занимали значительную часть рынка смартфонов (особенно у себя на родине в США). На данный момент мировая доля этих ОС менее 3%, а сама компания возлагает большие надежды на Windows Phone 8, которая должна выйти на рынок до конца октября, и своему сотрудничеству с бывшим наиболее крупным производителей мобильных телефонов, компании Nokia. Также свои смартфоны на базе Windows Phone выпускают компании HTC и Samsung. Не исключено, что Microsoft начнёт самостоятельно производить смартфоны для продвижения свой ОС, как это сейчас происходит с Windows 8, Windows RT и планшетами Surface. Доля Windows Phone в России превышает мировую и составляет более 5% — основном благодаря любви россиян к компании Nokia, на которую приходится около трёх четвертей продаж Windows Phone.


BlackBerry

Ещё менее благоприятно складывается судьба другой некогда популярной платформы — BlackBerry канадской компании Research In Motion (RIM), использующейся исключительно в устройствах этой компании. В своё время она получила распространение среди корпоративных пользователей благодаря возможности мгновенной доставки электронной почты, шифрованию сообщений и удобству ввода текста на встроенной QWERTY-клавиатуре. Из-за того, что RIM также упустила из виду смену парадигм концепции смартфона, её доля снизилась до чуть более 5%. В России BlackBerry никогда не пользовались большим спросом из-за проблемы сертификации (государственные органы требовали для себя возможности расшифровывать передаваемые через BlackBerry сообщения), и небольшого количества компаний, для которых использование защищённой мобильной почты было жизненно необходимым. На данный момент доля BlackBerry на российском рынке пренебрежимо мала.


Bada

Другой платформой, использующейся компанией Samsung является Bada OS. Она устанавливается на дешёвые смартфоны (средняя цена в России порядка 5,5 тыс руб.) и занимает около 13% рынка в России и менее 3% в мире.
 

Доля остальных мобильных ОС не превышает 1%.


Прогноз на 2014 год

Наиболее важными факторами на рынке смарфтонов до конца 2014 года будет увеличение доли смартфонов среди всех сотовых телефонов и рост доли Windows Phone 8. При этом с рынка почти полностью вытеснятся теряющие популярность смартфоны на базе Symbian и Blackberry.

С увеличением производительности и уменьшением цен на компоненты для смартфонов будет снижаться нижняя грань стоимости этих устройств и всё больше производителей будут устанавливать полноценные ОС на свои бюджетные мобильные телефоны. На сегодняшний день доля смартфонов составляет чуть менее 30% в России и около 35% в мире. К концу 2014 года она может увеличиться до 60% и 70%, соответственно. Платформа, которая сможет предложить нетребовательное к ресурсам решение может расчитывать на существенный рост своей доли.

Так как компания Nokia в прошлом году заявила о прекращении поддержки платформы Symbian, большинство производителей смартфонов предпочитают пользоваться другими ОС и фактически могут выбирать только между Android, Windows Phone или разработкой собственной операционной системы. При этом, ввиду выхода более совершенной, восьмой, версии Windows Phone, использование этой платформы в ближайшее может стать для них более привлекательной, чем сейчас. Поскольку Apple используют свою ОС, Nokia тесно сотрудничает с Microsoft в разработке Windows Phone 8, а Motorola Mobility была поглощена компанией Google, продвигающей Android, основная интрига будет заключаться в том, какую ОС поддержат Samsung, HTC и ZTE. Samsung помимо Android и Windows Phone, развивает собственные платформы — Bada и Tizen (последний — совместно с Intel). 

Я ожидаю, что в ближайшие 2 года компания Samsung сконцентрируется на производстве смартфонов с Android, создав возможно свою версию ОС, подобно тому, как эта сделала компания Amazon. При этом платформе Bada будет уделяться минимальное внимание, мировые продажи составят около 1% в мире, и 5% в России.

Symbian будет почти полностью вытеснен Android’ом — на его долю придётся менее 1% мировых и 4% российских продаж.

Бесконтрольному росту Android’а будет мешать разрастание Windows Phone 8 (особенно в среднем и верхнем ценовом диапазоне), который наберёт 10% в мире и целых 15% в России (благодаря, в первую очередь, Nokia). 

Сам Android увеличится до 70% в мире и 65% в России и замедлит рост.

Количество продаваемых iPhone’ов будет увеличиваться медленнее рынка смартфонов, остро нуждающегося в дешёвых телефонах — несмотря на рост продаж в абсолютном выражении, доля Apple упадёт до 16% в мире, а в России сохранится на уровне 10 (учитывая неофициальные продажи).

BlackBerry OS практически полностью исчезнет. При этом возможно логотип с ежевикой будет красоваться на смартфонах с Windows Phone или Android какой-нибудь крупной компьютерной компании, купившей у RIM бренд и отдел разработки телефонов, для экспансии на всё ещё привлекательный рынок смартфонов.

Зато заявит о себе китайская Aliyun OS, разрабатываемая поисковиком Alibaba. За счёт отвоёвывания части китайского рынка (который к тому времени станет крупнейшим рынком смартфонов) у Android’а эта ОС займёт до 3% мирового рынка и символический 1% российского.


Сводная таблица

Платформа 2012: Мир | Россия 2014: Мир | Россия
Android  64% | 47%  70% | 65%
iOS  19% | 10%  16% | 10%
Windows Phone   3% |  5%  10% | 15%
Symbian   6% | 24%   0% |  4%
Bada   3% | 13%   1% |  5%
Aliyun   0% |  0%   3% |  1%


Примечание

Интернет-компаниям необходимо учитывать, что процент пользователей выходящих со своих смартфонов в интернет сильно различается от ОС к ОС. Если при рассмотрении российского рынка, представить существующий парк использующихся смартфонов как сумму продаж различных смартфонов за последние 3 года (это упрощение не сильно искажает картину, так как рынок смартфонов в России последние два года удваивался, а большинство смартфонов старше 3 лет уже не используется), и сопоставить эту информацию с данными liveinternet.ru о месячной аудитории российского сегмента интернета, можно прийти к выводу, что процент пользователей, выходящих в интернет, примерно в два раза выше среди владельцев Android, по сравнению с Symbian, и в два раза ниже среди обладателей Android, по сравнению с iPhone. Это объясняется существенной разницей в средней стоимости устройств на данных платформах (в то время как Android’ы представлены почти во всех ценовых сегментах, большинство телефонов Symbian дешевле 8000 руб., а смартфоны iPhone дороже 25000 руб.) и тем фактом, что покупатели, для которых важен мобильный интернет и которые готовы за него ежемесячно платить, покупают более удобные для этих целей смартфоны — те, которые имеют более высокие характеристики, а, следовательно, и более высокую стоимость.